El mercado del lujo se estabiliza pese a la incertidumbre
El mercado global del lujo inicia 2025 con una estabilidad inesperada y alcanza los 1.44 billones de euros, según un informe de Bain and Company. Aunque el entorno económico y político sigue siendo incierto, el sector ha logrado evitar una caída profunda. Esto ha sido posible gracias a la firmeza de varios segmentos y a cambios visibles en la forma de comprar de los consumidores.
Europa se dirige hacia una contracción de entre 1 % y 3 %, afectada por la fortaleza del euro y la reducción del turismo. Esta situación contrasta con el desempeño de otras regiones, donde la demanda continúa activa y algunos mercados avanzan con más fuerza de lo previsto.
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Cambios en la demanda y comportamientos del consumidor
El mercado de bienes personales de lujo tendrá una leve baja en 2025. Pasará de 364,000 millones de euros en 2024 a 358,000 millones de euros. Aunque el ajuste es pequeño, muestra que los consumidores son más cuidadosos y buscan productos con mayor valor emocional.
En el sector automotriz solo los vehículos deportivos mantienen una fortaleza clara. Los yates y jets privados siguen creciendo gracias a compradores con alto poder adquisitivo. El arte se mantiene estable y el mobiliario de diseño se equilibra después de años de altibajos.
La joyería de lujo es el segmento con mejor rendimiento y crece entre 4 % y 6 %. Su avance responde a una demanda estable, al fuerte vínculo emocional de estas piezas y al interés por diseños personalizables. La óptica de moda también avanza entre 2 % y 4 %, apoyada en el diseño y la renovación constante.
La moda de lujo accesible recupera impulso. Las marcas que han conectado con consumidores en transición y con clientes tradicionales ganan presencia. La mezcla de exclusividad y precios más accesibles ayuda a atraer a nuevos compradores jóvenes.
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Transformación de los canales de venta
La presión por descuentos aumenta en todos los canales y favorece a los puntos de venta más selectivos. Los outlets superan a otras tiendas físicas. El comercio electrónico se mantiene estable y las tiendas monomarca retroceden por la caída del turismo y por un consumidor más exigente.
El estudio también muestra un cambio estructural importante. La base global de consumidores de lujo está cayendo. Desde 2022 el número pasó de 400 millones a 340 millones en 2025. Este descenso se debe a la pérdida de poder adquisitivo en varios mercados y a una mayor concentración del consumo premium.
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Desempeño por regiones
El mapa del lujo presenta diferencias claras entre regiones. China, líder del mercado durante años, tendrá una contracción de 3 % a 5 % debido a un consumo más prudente y a una recuperación económica lenta. Japón, tras un 2024 muy fuerte, retrocede por la caída del turismo.
En Europa la tendencia continúa a la baja, con una caída prevista de 1 % a 3 %. La fortaleza del euro y las tensiones geopolíticas afectan la competitividad del destino. En contraste Estados Unidos y América muestran mayor estabilidad gracias a un aumento de la demanda interna y al crecimiento del lujo en México y Brasil.
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Oriente Medio lidera el impulso del sector
El mayor crecimiento llega desde Oriente Medio, con un avance esperado de 4 % a 6 %. Ciudades como Dubái y Abu Dabi refuerzan su papel como centros globales del lujo. Su buen desempeño se debe al turismo de larga distancia y a políticas que fomentan la inversión y el consumo premium. Arabia Saudí también crece gracias a una demanda interna más fuerte.
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