WPP lanza WPP Production y retira la marca Hogarth

WPP continúa con su reorganización interna. Tras anunciar el pasado mes de mayo el lanzamiento de WPP Media como su agencia global de medios, en sustitución de la marca GroupM, el grupo ha presentado WPP Production, una red global de producción que une a Hogarth, la productora líder de la compañía hasta el momento, con los equipos de producción de toda la red de WPP. 

Según explica en un comunicado, el movimiento reúne a todas las productoras creativas que integran el grupo en una única plataforma global, lo que aportará innovación, escala, creatividad y excelencia de producción a los clientes de la compañía. WPP Production combinará la experiencia de producción del equipo humano con inteligencia artificial de última generación para crear “contenido de alta velocidad y narrativas de calidad cinematográfica diseñadas para el futuro de los negocios”. 

Esta transformación estratégica en WPP Production, que se hará efectiva el próximo 23 de febrero, se basa en cuatro pilares fundamentales: 

• La consolidación de todos los equipos de producción de la compañía en una única organización conectada a nivel global para fomentar la colaboración
• La integración de las áreas de producción de las agencias, como los de Ogilvy o VML, en un equipo global
• La generación de contenido de última generación a través del talento y el poder transformador de la IA generativa y la producción virtual e híbrida
• El lanzamiento de un estudio de contenido de alta velocidad, que define como “una solución integrada de producción y medios que prioriza a las audiencias en la estrategia de contenido e impulsa el rendimiento mediante datos y optimización en tiempo real«

La operación supone la retirada de la marca Hogarth, del mismo modo que el lanzamiento de WPP Media ha supuesto el términos de GroupM. La compañía apunta que el movimiento subraya el compromiso de WPP de liderar la industria en innovación y calidad de producción, forjando la potencia de producción de contenido más grande y avanzada del mundo. Richard Glasson, CEO Global de Hogarth, liderará WPP Production.

Hogarth se fundó en 2008 y a lo largo de casi dos décadas ha trabajado para marcas como Heinz, Nestlé, Coca-Cola o Volvo. En España, la compañía ha puesto sus capacidades al servicio de marcas como Suchard, El Corte Inglés, Iberdrola, Uber Eats, Allianz, Ministerio de Igualdad, o el Ayuntamiento de Barcelona.

“Reunir toda la experiencia artesanal de WPP en WPP Production refuerza nuestra posición como el centro de la oferta integrada de WPP”, ha comentado Richard Glasson, en un comunicado. “Nos permite activar todo el potencial colectivo de WPP (su talento, creatividad, tecnología y datos) para redefinir la creación de contenido. Nos centramos en ofrecer una narrativa más inteligente, innovadora y de primer nivel que impulse el negocio de nuestros clientes”.

Por su parte, Cindy Rose, CEO de WPP, asegura que el lanzamiento de WPP Production es un pilar fundamental de la visión estratégica del grupo respecto a la integración de servicios y las capacidades que brinda a los clientes. “En un panorama en rápida evolución donde el contenido es la clave, WPP Production será el motor que nos permitirá ser el socio de crecimiento de confianza para nuestros clientes”, ha señalado. “Se trata de ofrecer un valor excepcional y establecer nuevos referentes en la calidad y la escala de la producción de contenido a nivel mundial”.

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Según apuntan desde la compañía, WPP Production contará con un equipo de 10.000 profesionales a nivel mundial y presencia en 40 ciudades diferentes. Pese a las aspiraciones globales de WPP, asegura que la nueva empresa continuará impulsando la experiencia y la cultura local para garantizar la relevancia del contenido. 

Además, adelanta que, partiendo de la red de Hogarth Studios y del reciente desarrollo de un importante estudio de contenido y producción virtual en Londres, WPP Production abrirá varios estudios importantes en todo el mundo, garantizando con ello el acceso a instalaciones de vanguardia.

Todo ello, según explica WPP en el comunicado, traerá beneficios para los clientes, quienes experimentarán plazos de entrega más rápidos, mayor rentabilidad y acceso a soluciones de producción más innovadoras y diversas.