Porsche y Arthur Kar celebran los 25 años del Carrera GT con una nueva cápsula
Se trata de la tercera colaboración entre el diseñador y la marca de autos; esta vez, además de una línea de indumentaria, también cuenta con una de Playmobil, calzado y coches de carrera.
ALIANZAS
EUROPA. Para conmemorar el 25º aniversario del Carrera GT, Porsche y el diseñador parisino Arthur Kar presentaron en París una colección cápsula. La exhibición, instalada en el distrito “Triangle d’Or”, combina piezas de edición limitada con modelos históricos de la marca, en un espacio inspirado en la arquitectura de la planta de Leipzig, donde se fabricó el superdeportivo. Entre los lanzamientos se destacan las zapatillas Speedcat Porsche x Puma, disponibles en negro y plata, y cuenta con sólo 1.270 pares producidos —el mismo número de unidades del Carrera GT—; chaquetas y camisetas unisex con detalles del vehículo; y accesorios coleccionables como la réplica de la llave original o una gorra con bordado conmemorativo. Además, la colección incluye un set de Playmobil para los fanáticos más jóvenes y se amplía al mundo virtual con el debut de Porsche en Zepeto, donde los usuarios podrán acceder a accesorios digitales y experiencias interactivas. “Este proyecto es un homenaje a la emoción detrás del diseño y a la atemporalidad de las formas”, señaló Arthur Kar.
LANZAMIENTOS
PERÚ. Adidas estrenó “Plus One”, una nueva campaña que rinde homenaje a las personas que, lejos del protagonismo, impulsan la fuerza, la fe y el rendimiento de los atletas. Bajo el lema “You got this”, la acción busca reconocer a quienes sostienen el camino deportivo con apoyo incondicional, empatía y presencia constante. Protagonizada por la atleta olímpica Thalía Valdivia, el campeón mundial Diego Elías y el arquero Pedro Gallese, cada pieza retrata la conexión entre el deportista y su “más uno”: madre, padre o hijo. El proyecto fue dirigido por Milovan Rádovic y producido por Kubrick Perú, con filmaciones en Lima, Miami y Orlando. La campaña tuvo un despliegue nacional en televisión, OOH y medios digitales.
ARGENTINA. Renault lanzó “El Coleccionista”, un juego de mesa que forma parte de su línea The Originals que busca ser jugable y de colección a la vez. El set incluye naipes y piezas inspiradas en modelos icónicos de la automotriz, con dinámicas de azar y estrategia basadas en la historia de la marca. “Este lanzamiento refleja el legado de Renault en Argentina y proyecta nuestra identidad hacia el futuro, reafirmando que somos sinónimo de historia, innovación y pasión por la movilidad”, señaló Mariela Torres, gerenta de marketing de Postventa. El anuncio se enmarca en los 70 años de la planta Santa Isabel en Córdoba, inaugurada en 1955. Más allá de su valor recreativo, “El Coleccionista” se presenta como un objeto de colección que homenajea siete décadas de vínculos con los argentinos.
ANUNCIOS
ARGENTINA. Puma anunció la renovación de su contrato de patrocinio con el Club Atlético Independiente por seis años más. La relación comenzó en 2009 y se convirtió en una de las más sólidas del fútbol argentino, según el comunicado. Esta extensión del vínculo refuerza la presencia de Independiente dentro del portafolio global de Puma, junto a clubes como Manchester City, Borussia Dortmund, AC Milan, Valencia y Palmeiras. Desde la marca destacaron que el acuerdo no sólo abarca la indumentaria oficial, sino también proyectos conjuntos enfocados en innovación, comunidad y sustentabilidad.
GLOBAL. Amazon Ads y Spotify sellaron una alianza que permitirá a los anunciantes acceder al inventario premium de audio y video en streaming de Spotify a través de Amazon DSP. La integración combina las señales de compra, navegación y streaming de Amazon con la audiencia global de 696 millones de usuarios mensuales de Spotify. “Estamos creando formas nuevas y significativas para que los anunciantes amplifiquen sus estrategias de publicidad omnicanal”, destacó Meredith Goldman, directora de Amazon DSP. La alianza brinda mayor control y flexibilidad a los anunciantes, quienes ahora podrán planificar, activar y medir campañas full funnel desde una única solución, según el comunicado. Según Brian Berner, director global de ventas publicitarias de Spotify, este acuerdo representa “una nueva manera de conectar marcas con audiencias comprometidas a gran escala”.
