De la TV a las plataformas de ‘streaming’: El panorama cambiante del video informativo
Durante mucho tiempo, la televisión ha sido un formato popular para las audiencias que desean saber (y ver) las noticias más importantes del día. Pero desde hace ya unos años se vienen produciendo ciertos cambios, en la tecnología y en los hábitos del público, que han transformado el ámbito del video informativo, y este año analizamos en profundidad lo que sucede en el entorno online: dónde se consume y dónde no. Es posible que el panorama no sea muy alentador para las emisoras tradicionales, que ya experimentan el alejamiento de la gente. Sin embargo, hay señales de vida: especialmente en las redes sociales y en las plataformas que han moldeado este espacio, como YouTube, Instagram y TikTok, cuyas audiencias sí parecen tener interés en consumir noticias, sólo que de formas diferentes. .
El panorama del consumo online de video informativo
En este análisis, hay dos observaciones pertinentes. La primera es que la mayor parte del consumo online de videos informativos se da principalmente fuera de Europa, si bien una clara mayoría de los europeos (60%) también usan las redes sociales y las plataformas de video para informarse cada semana. La segunda es que precisamente los videos se consumen más en las plataformas que en los sitios web y las aplicaciones de los medios.
El siguiente gráfico muestra el porcentaje de cada región que consume videos informativos semanalmente en las plataformas. Los índices más elevados se registran en África, América Latina y el sudeste asiático, pero el uso es muy extendido incluso en Europa y el norte de América. Las diferencias regionales son interesantes: la mitad de las personas encuestadas en África (54%) y Asia (47%) mira este tipo de videos en YouTube, mientras que en Europa es sólo una cuarta parte (24%). Estas brechas se repiten en otras plataformas. Quizá la principal excepción se constata en los sitios web y las aplicaciones de los medios: es alrededor de una quinta parte en América Latina, el norte de América y Europa, en torno a un cuarto en Asia (26%) y un tercio en África (32%).
En Tailandia, Indonesia, Perú y Sudáfrica detectamos los niveles más elevados de consumo online de videos informativos: semanalmente, se halla en torno al 80%. En el otro extremo se ubican mercados como Alemania, el Reino Unido y los Países Bajos, con cifras que rondan el 50%. Pero aun en estos lugares se verifica un crecimiento: en el Reino Unido, por ejemplo, ha saltado desde el 40% de 2021.
Los índices altos en sitios como Tailandia se explican, en parte, por sus poblaciones más jóvenes, la adopción de teléfonos móviles, el uso intensivo de las plataformas y los bajos costos de los datos para navegar online. Las características de algunas redes también influyen: la reproducción automática de videos probablemente impulsa los números allí donde la gente más emplea las plataformas para informarse.
Los mercados con índices bajos tienden a ser aquellos con menor consumo de noticias en las redes, y periódicos y medios públicos históricamente fuertes. El Reino Unido representa quizás el mejor ejemplo: en comparación, allí se usan menos las plataformas para informarse (40% semanal frente al 69% de Perú) pero la BBC tiene un alcance muy alto.
La segunda observación relevante sobre el panorama de los videos informativos es que el consumo se produce más en las plataformas que en los sitios web y las aplicaciones de los medios. Debe notarse que parte de lo que se ve en las redes son contenidos de la prensa: TV, periódicos o nativos digitales, entre otros. Sin embargo, con nuestros datos no podemos estimar cuánto tráfico se dirige a estos medios en comparación con otras fuentes. De cualquier modo, es probable que los videos producidos por la prensa tradicional se vean en otras partes y no en los sitios web o las aplicaciones propias.
El siguiente gráfico muestra la proporción general que consumió videos informativos en cada plataforma durante la última semana de 2023 y de 2026. Incluso en este breve período, se aprecia un crecimiento en TikTok (+7pp) e Instagram (+5pp) y una caída en los sitios y las aplicaciones de los medios (-5pp). Este descenso sucede en paralelo a la disminución del uso de la TV para informarse durante la década pasada, en todos los grupos de edad.
En cuanto a las plataformas, los datos indican que YouTube (+2pp) y Facebook (+3pp) también han aumentado levemente su alcance. El video es hoy uno de los principales factores de competencia entre las plataformas: así lo demuestra el hecho de que Facebook haya comenzado este año a cortejar a los influencers, tratando de desafiar la popularidad de TikTok.1
Historia de tres plataformas: YouTube, Instagram y TikTok
El consumo de videos informativos no ocurre igual en las plataformas. Si no todas, la mayoría ofrece ahora alguna clase de contenido audiovisual. Pero no siempre han tenido una propuesta centrada en el video: Facebook comenzó como una vía para conectar con amigos, compartiendo fotos y actualizaciones de estado; Twitter se basaba en texto; Instagram era para mostrar fotos. Hay dos redes que sí se enfocaron esencialmente en el video: YouTube (fundada en 2005) y TikTok (2017). Por eso ponemos la lupa sobre ellas, y por el claro contraste que proporcionan. También incluimos a Instagram (2010) como ejemplo ilustrativo de las diferencias entre las plataformas, señalando similitudes con TikTok más que con YouTube. Instagram ha experimentado un fuerte giro hacia el video, que es donde se observa un crecimiento (tal como evidencian nuestros datos).
Son notables las diferencias en el consumo de videos informativos en estas plataformas. El próximo gráfico exhibe el porcentaje de gente en diferentes grupos de edad que utiliza cada red para informarse semanalmente mirando videos. Casi la misma porción (alrededor de un tercio) recurre a YouTube, y el contraste con TikTok e Instagram es enorme: casi cuatro de cada diez jóvenes de 18 a 24 años emplean TikTok y 36% Instagram, en comparación con apenas el 12% y el 15%, respectivamente, entre los mayores de 54. Pero la comparación con el grupo de 25 a 54 años es incluso más llamativa: constatamos grandes diferencias en los números de TikTok e Instagram comparando con el grupo demográfico de menor edad.
Semejante contraste tal vez dice algo sobre la madurez de YouTube como plataforma, ya que mucha gente la considera un servicio de streaming como Netflix. Y en cierta medida, de hecho, así es la mirada de las propias empresas: YouTube se percibe más como competidor de Netflix que de Facebook o X.2
Por otro lado, TikTok es una plataforma más joven, con un perfil de usuario más joven. La utiliza para cualquier propósito más de la mitad del grupo de 18 a 24 años (53%) y menos de una cuarta parte de los mayores de 54 (23%). Se destaca como una red con uno de los grupos demográficos más jóvenes. Instagram también se inclina hacia un público más joven: la emplean para cualquier propósito dos tercios de los usuarios de 18 a 24 años (67%) y cuatro de cada diez mayores de 54 (39%). Por lo tanto, no debería sorprender que sean mayoritariamente jóvenes quienes consumen videos en estas plataformas. Se trata de una tendencia que también se debe al uso muy elevado de teléfonos inteligentes entre el grupo demográfico de menor edad.
El auge de TikTok desde 2017 es quizás la principal historia de las redes sociales durante la última década. También es la historia de un formato de video que ha marcado el modo en que la gente piensa sobre el contenido online. Los videos breves no son una novedad: muchos recordarán a la efímera Vine (2013-2017). Pero podría decirse que el video vertical de corta duración se perfeccionó en TikTok, al punto que otras plataformas crearon sus propias versiones para competir (los Reels de Instagram y los Shorts de YouTube).
El auge exponencial de los videos breves ha dado lugar a la percepción de que eso es lo único que consume la mayoría de la gente (joven). ¿Sigue habiendo interés por formatos más largos, especialmente entre los jóvenes? La respuesta es sí. Pero depende de la plataforma. El siguiente gráfico expone la duración de los videos informativos que se ven en cada plataforma en todos los grupos de edad. Y se reiteran las claras diferencias entre YouTube y TikTok-Instagram.
Tal vez no sea sorpresa que la mayoría de quienes se informan vía TikTok (55%) se inclinen hacia el consumo de videos de menos de dos minutos. La plataforma se diseñó originalmente en torno al formato breve. La duración máxima permitida se ha ido aumentando gradualmente, pero todavía no se evidencia un interés por los videos informativos más largos, y resulta notable la diferencia entre los contenidos de dos a cinco minutos (43%) y los de seis a 20 minutos (18%). Lo mismo ocurre en Instagram.
Sin embargo, en YouTube sí existe interés por contenidos extensos. Casi una cuarta parte (23%) de quienes miran videos informativos en YouTube consumen alguno de al menos 20 minutos cada semana, y más de un tercio (35%), de entre seis y 20 minutos. Este contraste con TikTok e Instagram refleja la trayectoria de YouTube como plataforma: los videos más largos han sido el foco principal de la compañía (Shorts se lanzó a nivel mundial en 2021).
Es interesante observar que los contenidos extensos son relativamente más populares entre los jóvenes. El 52% del grupo de 18 a 24 años consume semanalmente en YouTube videos informativos que superan los cinco minutos, en comparación con el 41% de los mayores de 54 años. De hecho, en YouTube los mayores son más propensos a ver videos breves, de hasta seis minutos (69% frente al 60% de los jóvenes). Esto puede deberse, en parte, a que los jóvenes prefieren consumir videos informativos en lugar de leer o escuchar noticias, tal como hemos subrayado en informes anteriores.3
En comparación con las otras plataformas, YouTube también se percibe más como un lugar donde consumir videos informativos de manera intencionada. Para mucha gente que mira noticias en las redes sociales, se trata de un acto a menudo involuntario: es posible que en TikTok o Instagram, por ejemplo, simplemente aparezcan en el feed. A esto lo denominamos “consumo informativo casual”, porque ocurre cuando el usuario está en las plataformas por otras razones, totalmente diferentes a ver noticias. Al formular una pregunta sencilla sobre este tipo de comportamiento, las respuestas vuelven a proporcionarnos un contraste entre las redes.
En todos nuestros mercados, la mayoría de los usuarios de TikTok (54%) consumen noticias principalmente cuando están allí por otros motivos. En Instagram, la proporción es similar (55%). Pero en YouTube las cifras prácticamente se invierten: el 55% se dedica a buscar noticias y el 40% recibe información de manera pasiva. El uso intencional también es levemente mayor entre los jóvenes de 18 a 24 años: 58%, frente al 49% de los mayores de 54.
Nuestros datos indican que en YouTube, por lo general, la gente interactúa con los videos informativos de modo diferente con respecto a Instagram y TikTok. Según el organismo regulador británico Ofcom, en el Reino Unido la gente pasa un promedio de 51 minutos diarios en YouTube, 28 minutos en TikTok y 20 minutos en Instagram.4 Dado que ese es uno de los mercados donde menos videos se consumen en las redes sociales, es probable que el tiempo dedicado a cada plataforma en Asia y África sea mucho mayor, lo que ilustra su gran popularidad.
Los televisores inteligentes y el cambio en la interacción
El elevado uso de YouTube, en todos los países y grupos de edad, como fuente para obtener noticias de forma intencional (y el apetito por consumir allí videos informativos más largos) ayuda a resaltar un movimiento que lleva muchos años y ahora se ha cristalizado en un cambio definido en el comportamiento: cómo la gente interactúa con su TV como dispositivo. Los televisores inteligentes conectados a internet, el auge de las plataformas de streaming a la carta como Netflix y los hábitos de los jóvenes han alterado este panorama de modo fundamental.
En la encuesta de este año, quisimos averiguar más al respecto a partir de una pregunta sencilla: cuando miras noticias en tu TV inteligente, ¿recurres a aplicaciones como YouTube?
Así lo hace una proporción semejante en los grupos más jóvenes: 70% en el segmento de 18 a 24 años, 71% en el de 25 a 34, 67% en el de 35 a 44 años. El uso cae entre los mayores: 58% en el grupo de 45 a 54 y 44% entre quienes tienen 55 años o más.
Estas cifras exhiben claras diferencias generacionales: las audiencias mayores muestran menos propensión, aunque tengan un acceso similar a la tecnología. El 70% del segmento de 18 a 24 años usa un televisor inteligente, al igual que un 66% de los mayores de 54 años. Esto marca las distintas preferencias del público: a la hora de consumir noticias, muchos mayores aún eligen la TV lineal por sobre el streaming.
Es probable que estas brechas se expliquen, en parte, por la socialización generacional: los mayores, que crecieron viendo la TV, conservan ese hábito, mientras que los jóvenes sólo conocen un mundo de internet, teléfonos inteligentes y televisores inteligentes, y sus elecciones han sido moldeadas por este entorno. En varios sentidos, los jóvenes interactúan con los televisores de manera similar a como lo hacen con los teléfonos: son dispositivos online y el consumo se canaliza mediante aplicaciones.
Conclusión: ¿qué lecciones hay para el sector de medios?
En líneas generales, cada año menos gente mira la TV tradicional, según constatan nuestras investigaciones. El público principalmente interactúa con los videos informativos en las plataformas. Algunas, como TikTok e Instagram, crecen rápidamente, mientras que YouTube mantiene su alta popularidad para este tipo de consumo de noticias, al igual que Facebook. Lo que está en declive es el uso de los sitios web y aplicaciones de los medios para tal fin.
Se trata de una tendencia que venimos siguiendo desde hace varios años: la creciente “plataformización” de las noticias. Cada vez más tiempo y atención de las audiencias se dirigen hacia opciones como TikTok, YouTube e Instagram. La prensa no siempre ha logrado seguir el ritmo de este mundo digital repleto de videos de creadores de contenido, conductores de pódcast y empresas mediáticas alternativas, que son actores bien posicionados para sacar provecho de las tendencias de las redes sociales y mantenerse al día con las exigencias del algoritmo. ¿Qué ocurrirá con la prensa en este contexto?
Nuestros datos exponen cuán inmensamente populares son las redes sociales y las plataformas de video entre los jóvenes, sobre todo en el Sur Global. TikTok, YouTube e Instagram han impulsado los videos de formato breve, aparentemente con gran efecto. Pero nuestros hallazgos también señalan ciertas oportunidades, por ejemplo en YouTube: la gente percibe que se trata de un destino para informarse, y allí hay más apetito por ver contenidos extensos. Tal vez convenga recordar que este interés se manifiesta especialmente entre los grupos demográficos más jóvenes.
Otro punto para tener en cuenta es que no se abandona el televisor como dispositivo, sino que ahora la interacción es diferente. Cada vez más gente se aleja de la TV lineal y va hacia el video bajo demanda que ofrecen las aplicaciones para televisores inteligentes. Y este es un espacio altamente competitivo, donde hasta ahora lideran en gran medida las compañías de entretenimiento, como Netflix y Disney+. ¿Cómo encajan en este ecosistema las aplicaciones de los medios (en televisores inteligentes)? Es una pregunta interesante, que vale la pena analizar.
El video online aún está en evolución. El pódcast se centra cada vez más en el video, y la aparición de algunos programas en Netflix marca la naturaleza evolutiva de este formato,5 (por no mencionar la inquietud que genera en esa empresa tener a YouTube como competidor). Los videos verticales breves son muy populares, pero no es el único tipo de contenidos audiovisuales que consumen las audiencias. Según nuestro análisis, los medios afrontan desafíos inmensos pero también tienen oportunidades, si logran destacarse entre el ruido.
Notas al pie
1 https://www.bbc.co.uk/news/articles/c895wwp3kqlo
2 https://www.nytimes.com/2025/07/12/business/media/youtube-netflix-streaming.html https://www.bbc.co.uk/news/videos/c8eg1wx7j81o
3 https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/digital-news-report/2025/dnr-executive-summary
4 https://www.ofcom.org.uk/media-use-and-attitudes/online-habits/from-apps-to-ai-search-how-the-uk-goes-online-in-2025
